歡迎光臨棗莊市潤豐食品有限公司
8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告稱，公司上半年營業收入218.73億元，同比增長15.68%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。
面對復雜多變的外部環境和愈加激烈的競爭形勢，洋河股份“穩”字當頭，穩中求進，多措并舉，在巨大體量的基礎上再度實現穩健增長，向“品牌化、高端化、年輕化、藝術化、國際化”不斷邁進，展現了行業龍頭的發展實力與戰略定力，積蓄起高質量發展的底氣與信心。
品牌化提升，匯聚高質量發展之勢
作為中國名酒代表和行業領軍企業，洋河始終站位產業高度和名酒維度，持續聚焦名酒復興的發展藍圖，堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”戰略，為名酒淬煉出新的時代氣息。
今年以來，洋河在創新實踐中持續聚焦名酒復興，以“一頂雙梁六支柱”核心驅動力，不斷匯聚高質量發展之勢。
從新年伊始的“名商聚力、逐夢而行”中國酒業大商峰會暨洋河名酒復興價值研討會，到春糖期間的名酒價值論壇、發布洋河大曲（經典版），再到洋河老酒文化復興價值論壇，洋河以高質量發展為方針，持續激發名酒底蘊和價值底色，不斷提升品牌影響力、品牌美譽度。
同時，洋河持續加碼品牌活動，為企業的市場份額擴大和高質量動銷賦能，進一步激發營銷動能、強化市場服務力度。
為此，洋河以“新年有夢 美滿中國”為主題，讓“夢之藍M6+”登上2023央視春晚向觀眾準點報時，與華人共享新春快樂；圍繞五一、端午等重要節慶日，開展“為夢想開端”等主題傳播，獲得更多消費者的情感共鳴；在各市場落地開展“夢之藍之夜”等各類IP品推活動，挖掘消費者需求，助力市場動銷。
今年3月15日，洋河股份榮獲中國質量檢驗協會頒發的“全國產品和服務質量誠信示范企業”、“全國質量檢驗穩定合格產品”、“全國白酒行業質量品牌”、“全國白酒行業質量企業”四重權威認證，用品質實力守護消費者，用品牌擔當定格美好生活。
在“2023中國品牌價值評價信息發布”上，洋河股份品牌價值再創新高，以773.17億元品牌價值榮登輕工領域第三、白酒行業第二，充分展現了洋河強勁的企業實力和品牌魅力。
高端化加碼，推動產品“華麗升級”
按照中國酒業協會發布的數據，2022年相比較疫情前的2019年，白酒產業銷售收入累計增長5%，利潤累計增長71%。增長的主要來源是頭部、是名酒。尤其面對當前的行業調整，名酒發展的確定性成為引 領行業增長的關鍵力量。
今年，洋河厚植“綿柔”品質基因，加速耕耘名酒賽道，三大品牌布局日趨完善，各類品牌相互協同，以名酒帶動產品結構向上升級。
洋河系列中，夢九定位千元價位段主導產品，搶抓銷量，集中公司資源重點運作；手工班定位高端占位產品，圍繞核心消費者做培育，打造稀缺、超高端產品形象。
雙溝系列中，雙溝帝坊煥新升級，持續“質提價升”；頭排?蘇酒憑借著自身在釀造工藝、設計上的稀缺性，在白酒千元價格帶高端市場競爭中成就頭排力量。
貴酒系列中，貴州貴酒集團高端產品“貴酒世家”重磅上市，充分發揚“貴州老字號”的時代風采，有望成為公司又一頭部名酒。
在酒說看來，洋河在市場動銷上的合理增長，夯實了“穩”的基礎，以高端化為著力點的產品結構升級則屬于質的提升，有力激發“進”的動能。
“年輕化”持續引 領“時代潮流”
白酒看上去是一個古老而又傳統的行業，但作為白酒頭部企業，洋河股份始終堅持在傳承中創新前行，在與時俱新中不斷嘗試、大膽突破，以更符合時代特質的品牌表達、更能滿足消費需求的產品活力，中國白酒的年輕化。
洋河擁抱年輕人的世界，創新年輕人的品位，年輕人的潮流。積極把握低度酒年輕化、時尚化趨勢，瞄準了以微分子為代表的低度酒系列產品，在樂享輕盈的消費新場景中，重新定義飲酒新方式，潮流的時尚新表達。
此外，洋河文創雪糕、“夢之藍M6+”逐夢蒼穹航天禮盒、“頭排蘇酒《只此青綠》?聯名款”、“夢之藍×冰絲帶”聯名限量款盲盒，也為年輕一代提供更加新潮時尚的選項。
在品牌傳播上，洋河也緊緊圍繞核心消費人群，倡導年輕人可以自主掌握的新生活方式，構建更為多元的消費場景，同時，以年輕人喜聞樂見的方式，開啟立體式傳播。
“夢之藍M6+”裸眼3D視頻、夢之藍冰壺挑戰賽、“我愛天之藍”公益跑等創新玩法，實現與年輕群體的情感鏈接，消費新風尚。
與此同時，洋河搭載年輕人喜歡的場景化直播形式，讓更多年輕消費者有更多渠道接觸洋河酒，品牌聲量持續發酵……
“藝術化”掀起一股“文化國潮”
洋河立足深厚的傳統文化，打造新時代的名酒，遵循自然美、技術美、藝術美和社會美的發展邏輯，“慢工出細活”，真誠地照拂中國人本身的內心情感，日常生活的美學潮流向更具中國文化精神的方向發展。去年9月，“夢之藍M6+”榮獲“2022中國酒業受歡迎國潮品牌”。
從盡顯“國潮風范”的頭排蘇酒《只此青綠》?聯名款到凝聚“時代夢想”的“夢之藍M6+”逐夢蒼穹航天紀念版，從“以手工致敬中國匠造”的夢之藍手工班（大師）到“美學新典范”藝術敦煌，洋河于廣闊大地上尋來處，于詩情畫意中看共生，于一招一式間鑄精魂，將每一款產品都當做“藝術珍品”來打造，為消費者帶來不一樣的國風潮韻，用強烈的共情、共鳴感打動年輕消費者，增強品牌認同感和自豪感。
“國際化”助力打造“世界品牌”
在中國白酒進入新周期的大時代，如何重塑白酒行業新價值，國際化是眾多酒企思考的方向之一。
洋河股份黨委書記、董事長張聯東在新年獻詞中指出，2023年，洋河將緊抓時代機遇，強化創新，趨向高端化、面向國際化、轉向數智化、走向生態化，全力打造數智洋河、生態洋河、文化洋河、時代洋河、藍色洋河“五位一體”新洋河。
今年以來，洋河股份以“夢想連接世界”，國際化闊步向前，展示了銳意進取、發展的行業形象。洋河將“融入局、走出去、請進來”有機結合起來，足跡遍布法國、韓國等地，讓“綿柔品質”、“夢想精神”閃耀國際。
歷經多年布局，如今洋河的產品已經遠銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個國家和地區。今年，洋河股份海外市場銷量大幅增長，海外旗艦店、免稅店相繼落地，在很多地方，宴飲洋河酒已經是當地尊貴品位的象征。
同時，洋河始終以國際化的格局和全 球化的視野，演繹好中國文化“傳承者、代表者、傳播者、踐行者”的角色，努力把中國白酒這張名片遞向世界。
洋河股份通過參與國際政商活動等形式不斷向外弘揚中國白酒文化，如洋河股份張聯東董事長走進教科文組織總部，為白酒“申遺”再發聲。作為亮相2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”的白酒品牌，洋河夢之藍再一次向世界講述中國白酒的品質與非遺釀造技藝的故事等等。
以夢想文化為指引，洋河加速開啟高質量發展之路。不論是超300億元營收的2022，還是上半場穩健增長的2023，洋河持續彰顯韌性與活力，以愈發從容不迫的進取姿態，一步一個腳印的穩步前行。（文章來源：酒說）
